廣告投放的兩個(gè)層面有哪些具體作用？
2021-12-29 14:41:30
無(wú)論是對(duì)于面向國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，還是正在開(kāi)發(fā)的海外市場(chǎng)中，都需要進(jìn)行高質(zhì)量的廣告投放。關(guān)于廣告投放需要達(dá)到的效果，以及起到的作用有哪些？作為獨(dú)立品牌商家，一定要清楚品牌廣告投放的價(jià)值包括兩個(gè)層面。 首先，廣告投放是為了讓更多消費(fèi)者群體了解到該品牌的性質(zhì)。
從這點(diǎn)上而言，大多數(shù)廣告投放的目的都可以達(dá)到。通過(guò)各種渠道讓更多人了解該品牌，對(duì)獨(dú)立品牌有基本的概念產(chǎn)生熟悉感。這種熟悉感會(huì)在一定程度上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
當(dāng)然，此時(shí)的廣告投放仍然停留于表面，消費(fèi)者簡(jiǎn)單的對(duì)品牌作用，性質(zhì)和效果有一定的了解。 其次，作為廣告投放的第二層價(jià)值就是進(jìn)行文化表達(dá)。任何品牌在建立的時(shí)候，都有一定的文化價(jià)值和人文關(guān)懷精神。在廣告投放時(shí)，更重要的是將該層面的內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)。對(duì)于消費(fèi)者而言，可以在情感價(jià)值上關(guān)注到該獨(dú)立品牌。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的文化認(rèn)同感。只有將文化價(jià)值進(jìn)行開(kāi)發(fā)，才能從更深刻的情感上把握更多消費(fèi)者，這也是有贊allvalue非常重視的傳達(dá)品牌理念的方式。
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