晚年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)寬廣

2017年12月15日，據(jù)商務(wù)部音訊，我國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心與京東戰(zhàn)略研究院于12月14日聯(lián)合發(fā)布了《晚年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開(kāi)展陳述》。

該陳述從晚年人消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)特征、問(wèn)題與主張三方面解析了我國(guó)晚年人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)商場(chǎng)。

陳述顯現(xiàn)，我國(guó)晚年人基數(shù)逐年增加，并跟著網(wǎng)絡(luò)的遍及，晚年網(wǎng)民增多，未來(lái)晚年人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)商場(chǎng)開(kāi)展寬廣。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年我國(guó)60周歲及以上人口2.3億人，占總?cè)丝诘?6.7%；65周歲及以上人口1.5億人，占總?cè)丝诘?0.8%。另?yè)?jù)《我國(guó)城市開(kāi)展陳述（2015）》猜測(cè)，到2050年晚年人口將達(dá)4.83億人，占總?cè)丝诘?4.1%。

且我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年上半年，晚年網(wǎng)民集體快速增加，60歲以上網(wǎng)民占比為4.8%，同比增加0.8個(gè)百分點(diǎn)。

陳述顯現(xiàn)，晚年線(xiàn)上消費(fèi)呈九大特征：（一）進(jìn)入快速開(kāi)展階段。上半年，京東途徑晚年集體消費(fèi)額高速增加，同比進(jìn)步78.0%。晚年產(chǎn)品出售額同比增加61.8%，高于途徑全體出售增速。購(gòu)買(mǎi)晚年產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)不斷擴(kuò)大，同比增加64.8%，比途徑用戶(hù)數(shù)增速高16.3個(gè)百分點(diǎn)。

（二）具有顯著的買(mǎi)用別離特征。上半年，晚年產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)集體以26-35歲居多，人群覆蓋率為46.2%，消費(fèi)額占比到達(dá)46.7%。而晚年集體上半年則對(duì)母嬰用品的消費(fèi)額同比增加213.1%。前三季度，晚年人購(gòu)買(mǎi)童書(shū)在圖書(shū)類(lèi)產(chǎn)品中的銷(xiāo)量占比由2015年的缺乏1%增加到現(xiàn)在的17%，位列晚年圖書(shū)品類(lèi)銷(xiāo)量榜之首。

（三）重視身心健康開(kāi)展。上半年，晚年產(chǎn)品商場(chǎng)以醫(yī)藥保健類(lèi)7為主，出售額占比高達(dá)25.8%，且堅(jiān)持繼續(xù)高速增加態(tài)勢(shì)，同比增加438.2%，對(duì)晚年產(chǎn)品出售增加的貢獻(xiàn)率到達(dá)55.1%。此外，晚年集體消費(fèi)產(chǎn)品中，電腦工作類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)額同比增加47.8%，占比為11.1%。

（四）年輕化和時(shí)髦化趨勢(shì)顯著。上半年，晚年集體對(duì)美妝個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)性增加，增速是途徑該類(lèi)產(chǎn)品增速的8.5倍；晚年產(chǎn)品中，服飾內(nèi)衣類(lèi)出售額占比最大，到達(dá)24.3%。

（五）社交性消費(fèi)需求較激烈。上半年，晚年集體對(duì)手機(jī)的消費(fèi)額占比為14.8%，同比增加103.8%；晚年產(chǎn)品中，手機(jī)出售額占比為19.9%，同比增加30.7%。

（六）呈現(xiàn)較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌偏好。京東途徑上，以晚年奶粉為例，與嬰幼兒奶粉進(jìn)口品牌主導(dǎo)不同，晚年奶粉國(guó)產(chǎn)品牌出售額占比達(dá)93.4%，占有肯定領(lǐng)先地位。保健器械進(jìn)口品牌占比相對(duì)較高，血壓計(jì)進(jìn)口品牌出售額占59.4%，助聽(tīng)器和血糖儀進(jìn)口品牌占比分別為41.4%和33.2%。

（七）在空間上由集聚轉(zhuǎn)向分散。上半年，一、二線(xiàn)城市晚年產(chǎn)品出售額和用戶(hù)數(shù)比上年同期均呈現(xiàn)小幅下降，三、四線(xiàn)城市及鄉(xiāng)村則遍及呈增加趨勢(shì)，出售占比分別上升0.4個(gè)、0.5個(gè)和1.7個(gè)百分點(diǎn)，用戶(hù)數(shù)占比分別上升0.4個(gè)、0.6個(gè)和2.6個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村地區(qū)增加相對(duì)更為顯著。

（八）統(tǒng)籌實(shí)惠與質(zhì)量。前三季度，晚年用戶(hù)對(duì)促銷(xiāo)的靈敏度高于途徑9%?？墒巧习肽辏?gòu)買(mǎi)力較高的用戶(hù)占比1.5%，消費(fèi)額占比4.9%，其消費(fèi)額占比是用戶(hù)數(shù)占比的3.3倍，顯現(xiàn)出較高的人均消費(fèi)水平。

（九）性別差異杰出。上半年，京東途徑晚年消費(fèi)集體以男性為主且男性人均消費(fèi)水平比女人高。其間，男性對(duì)電子設(shè)備較為靈敏，偏心家用電器、手機(jī)和電腦工作類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)占比分別為24.4%，14.1%和10.7%；女人對(duì)吃穿類(lèi)基本生活品更重視，服飾內(nèi)衣的消費(fèi)占比10%，購(gòu)買(mǎi)食品飲料的人數(shù)占比為10.8%。

陳述指出，現(xiàn)在晚年人消費(fèi)商場(chǎng)存在四大問(wèn)題：1.商場(chǎng)定位含糊，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏；2.細(xì)分商場(chǎng)開(kāi)展步驟紛歧，區(qū)域散布不均衡；3.職業(yè)監(jiān)管缺位，商場(chǎng)秩序紊亂；4.出售途徑有限，配套服務(wù)短缺。

陳述主張針對(duì)晚年消費(fèi)商場(chǎng)應(yīng)做到：1.加大監(jiān)管力度，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境；2.完善社保系統(tǒng)，促進(jìn)有用消費(fèi)需求開(kāi)釋?zhuān)?.探究產(chǎn)品需求，拓展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)廣度；4.拓展出售途徑，完善配套設(shè)備及服務(wù)。