奢侈品牌正團(tuán)體接觸互聯(lián)網(wǎng) 開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型

4月9日信息，奢侈品品牌正團(tuán)體接觸互聯(lián)網(wǎng)，開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型。法國的奢侈品品牌愛馬仕全在歐洲地區(qū)發(fā)布了全新升級(jí)官方網(wǎng)站，界定為品牌的智能化官方旗艦店，并對(duì)一部分包袋商品發(fā)布電商服務(wù)項(xiàng)目。除開愛馬仕，LV、卡地亞手表等品牌總公司也加深了對(duì)電商業(yè)務(wù)流程的歪斜。

據(jù)《海外社交媒體》新聞?dòng)浾哒莆?，愛馬仕的全新升級(jí)官方網(wǎng)站已于上周二在歐洲地區(qū)發(fā)布，除對(duì)官方網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)開展升級(jí)外，還對(duì)一部分包袋商品開展實(shí)價(jià)并發(fā)布電商服務(wù)項(xiàng)目?，F(xiàn)階段該全新升級(jí)官方網(wǎng)站適用法語、英語、西班牙文和德語等四種語言表達(dá)，適用銀行卡和Paypal等付款方式。法國、德國、丹麥、芬蘭、意大利、西班牙、法國和德國等歐洲主要國家完成物流配送服務(wù)，顧客也可挑選提交訂單后到品牌店面取貨。

近些年，各種奢侈品牌企業(yè)在產(chǎn)品銷售與經(jīng)營領(lǐng)域進(jìn)行了一系列勤奮，并逐漸完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2017年6月6日，LVMH集團(tuán)公司用時(shí)2年打造出的多品牌電商服務(wù)平臺(tái)24Sevres正式啟動(dòng)，不但開售集團(tuán)公司品牌產(chǎn)品，也包含Gucci、Prada等市場(chǎng)競爭品牌。2018年1月22日，卡地亞手表總公司歷峰集團(tuán)與西班牙奢華時(shí)尚潮流電商集團(tuán)公司YooxNet-a-Porter達(dá)到收購協(xié)議，將以每一股38歐的價(jià)位回收YNAP剩下的所有股權(quán)。Gucci總公司開云集團(tuán)也在2018年設(shè)立了新崗位總裁顧客與數(shù)據(jù)官，由eBay主管GregoryBoutte出任，關(guān)鍵承擔(dān)集團(tuán)公司的移動(dòng)電商、CRM及數(shù)管理方面業(yè)務(wù)流程。這一行為被覺得是為單獨(dú)直營電商做準(zhǔn)備。

而中國這方面奢侈品牌銷售市場(chǎng)的蛋糕，也讓過度傳統(tǒng)的奢侈品品牌也迫不得已團(tuán)體接觸互聯(lián)網(wǎng)。2017年5月，愛馬仕集團(tuán)旗下的家居家具奢華品牌左右的官方旗艦店進(jìn)駐了天貓商城;；2018年3月29日，愛馬仕在微信設(shè)立第四個(gè)特惠體驗(yàn)中心，將游戲與賣東西緊密結(jié)合地方法開售2018男性春夏季系列產(chǎn)品，先前，愛馬仕已依次根據(jù)同一方式開售過真絲圍巾、腕表與鞋品等商品；LVMH層面，其集團(tuán)旗下好幾個(gè)美妝護(hù)膚品牌也在天貓商城上線分別的官方旗艦店。

但是，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)奢侈品品牌而言，盡管可以順從大量顧客，促進(jìn)業(yè)績提升，但針對(duì)品牌自身稀缺資源的產(chǎn)品賣點(diǎn)存有潛在性損害。因而，奢侈品品牌全方位線上營銷也許還仍待日子。