居然之家逐漸加快從大家居向大消費(fèi)轉(zhuǎn)型

4月26日信息，伴隨著消費(fèi)者人群的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)市場(chǎng)的多樣化和選購(gòu)方式的多元化，居然之家逐漸加快從大家居向大消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

此前，團(tuán)車(chē)網(wǎng)與北京市居然之家家居新零售連鎖集團(tuán)（下稱(chēng)居然之家）達(dá)到戰(zhàn)略合作協(xié)議，彼此將攜手打造出汽車(chē)-家居新零售共同體，構(gòu)建交易情景。

據(jù)《海外社交媒體》獲知，彼此合作后，團(tuán)車(chē)網(wǎng)將在居然之家建在中國(guó)200多個(gè)地區(qū)的門(mén)店內(nèi)舉行便民團(tuán)車(chē)節(jié)等汽車(chē)展類(lèi)主題活動(dòng)，打造出汽車(chē)-家居一站式購(gòu)齊的新情景，為居然之家店面提供大量的精確交易群體，提高其品牌形象與知名品牌認(rèn)知。

除開(kāi)按時(shí)舉行便民團(tuán)車(chē)節(jié)外，團(tuán)車(chē)網(wǎng)集團(tuán)旗下協(xié)助汽車(chē)汽車(chē)廠家渠道下沉的虛似代理商店面也將在一部分大城市長(zhǎng)期性進(jìn)駐居然之家門(mén)店，并與居然之家目前的家居、日常生活等類(lèi)目一同打造出包含娛樂(lè)休閑與吃穿住行以?xún)?nèi)的新零售管理體系。

這代表著，將來(lái)顧客不但可以在居然之家選購(gòu)家具，還能夠在門(mén)店內(nèi)買(mǎi)車(chē)、購(gòu)車(chē)。針對(duì)團(tuán)車(chē)網(wǎng)而言，既能提高顧客感受，又能根據(jù)居然之家擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)渠道，加快下移；而針對(duì)居然之家而言，與團(tuán)車(chē)網(wǎng)協(xié)作，也合乎其向大消費(fèi)轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略，完成多樣化感受。

實(shí)際上，居然之家除開(kāi)與團(tuán)車(chē)網(wǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)外，先前已引進(jìn)了包含食品超市、影院、餐飲業(yè)、少兒培訓(xùn)、青少年兒童游戲娛樂(lè)、體育運(yùn)動(dòng)、美容養(yǎng)生等以?xún)?nèi)的多種多樣體驗(yàn)性商圈，已經(jīng)持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型大消費(fèi)的過(guò)程。

4月23日，MINIZOO歡樂(lè)島于北京居然之家家居感受MALL宣布隆重開(kāi)業(yè)。居然之家層面表明，該主題風(fēng)格動(dòng)物園挨近兒童家具品牌地區(qū)，開(kāi)張后可能產(chǎn)生很多親子互動(dòng)感受的人流量，變成網(wǎng)紅打卡地，與北歐家具的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生良好相輔相成，為顧客給予豐富多彩繁多的感受要求。在這之前，居然之家還曾引入盒馬生鮮、原創(chuàng)設(shè)計(jì)藝術(shù)大師、華為體驗(yàn)店等高頻率次交易商圈。

而居然之家往往轉(zhuǎn)型大消費(fèi)，關(guān)鍵因素是近些年傳統(tǒng)式家居門(mén)店人流量貧乏?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)生和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，讓交易逐漸發(fā)生了全局性的轉(zhuǎn)變，有更多種渠道去獲得信息、選購(gòu)商品，針對(duì)用戶(hù)而言不會(huì)再純粹從家居門(mén)店選購(gòu)家俱，針對(duì)家居公司而言也不會(huì)純粹借助門(mén)店開(kāi)展市場(chǎng)銷(xiāo)售。因而，門(mén)店人流量和銷(xiāo)售總額也就隨著降低了。

再添加一些公司為了更好地解決行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)深陷到單一化商品過(guò)多供貨和所說(shuō)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)窘境中，但在顧客愈來(lái)愈追求完美個(gè)性化、方便快捷的時(shí)期，家居領(lǐng)域迫不得已再次思考并調(diào)節(jié)自身的產(chǎn)品種類(lèi)和營(yíng)銷(xiāo)方式。在這里環(huán)境下，居然之家逐漸求進(jìn)，最先是加快線上與線下結(jié)合，轉(zhuǎn)型新零售；次之為了更好地得到更多的人流量逐漸轉(zhuǎn)型大消費(fèi)，根據(jù)持續(xù)的跨界營(yíng)銷(xiāo)，融合多樣化商圈。

但是，現(xiàn)階段看來(lái)，轉(zhuǎn)型大消費(fèi)并沒(méi)從其本質(zhì)上處理居然之家賣(mài)場(chǎng)人流量貧乏的問(wèn)題，新新增的餐飲業(yè)、生鮮食品、電影院等廉價(jià)高頻率交易幾乎龔斷了門(mén)店全部的總流量，而家居等高價(jià)位低頻率交易仍然沒(méi)盼頭，但居然之家的轉(zhuǎn)型之途慢慢來(lái)比較快，是不是成功或是要從其后的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)里尋找回答。