行業(yè)動(dòng)態(tài)｜FACEBOOK IQ 熱門(mén)話(huà)題和趨勢(shì)報(bào)告

2020年是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與希望的一年，各種重大國(guó)際事件接踵而至，人們的日常生活和習(xí)慣發(fā)生了隨著疫情的席卷全球發(fā)生了巨大的變化。

在過(guò)去的三年中，年度Facebook IQ 熱門(mén)話(huà)題和趨勢(shì)報(bào)告均深入研究了 Facebook 平臺(tái)上熱度攀升的一些討論話(huà)題，并評(píng)估了它們所體現(xiàn)的習(xí)慣和興趣。在今年，為了擴(kuò)大分析范圍，F(xiàn)acebook IQ報(bào)告增加了來(lái)自 Instagram 的熱門(mén)話(huà)題。我們可以更深入了解受眾以建立更深且有意義的情感鏈接。

在Facebook IQ 2021 年熱門(mén)話(huà)題和趨勢(shì)報(bào)告中，深度分析了8個(gè)市場(chǎng)：澳大利亞、巴西、加拿大、德國(guó)、印度、墨西哥、英國(guó)和美國(guó)，并深入評(píng)估了這些話(huà)題所反映的行為習(xí)慣和興趣愛(ài)好。

Facebook IQ 2021 年熱門(mén)話(huà)題和趨勢(shì)報(bào)告析涵蓋了教育與行動(dòng)、生活方式、科技以及休閑的話(huà)題趨勢(shì)。本文將從報(bào)告中選取「生活方式」和「休閑」部分內(nèi)容，希望這部分內(nèi)容可以幫助跨境電商朋友了解海外在生活方式的產(chǎn)品喜好。

英國(guó)：自家小院變身食材花園

如今，由于許多人待在家中的時(shí)間變長(zhǎng)，約 42% 的英國(guó)人干起了園藝活，以此緩解壓力和享用自己的勞動(dòng)果實(shí)。

這部分英國(guó)人許多人甚至從未種過(guò)菜，他們參閱各種入門(mén)書(shū)籍和線(xiàn)上資源，作為新手踏上了“務(wù)農(nóng)”之路；舉個(gè)例子，“如何種植牛油果”這一話(huà)題的搜索量在 2019 年 4 月中旬至 2020 年期間提高了 100 倍。隨著人們爭(zhēng)相開(kāi)辟菜園來(lái)種植草藥和蔬菜，種子的需求量非常高，各零售店紛紛脫銷(xiāo)；為了彌補(bǔ)市場(chǎng)供應(yīng)的不足，許多家庭菜農(nóng)把自己的庫(kù)存拿出來(lái)交易或分享。

美國(guó)：自在休閑風(fēng)襲來(lái)

多年來(lái)，人們總是努力展現(xiàn)自己最好的一面，不管是去上班、赴約，還是去逛商店，我們都會(huì)穿上搭配得當(dāng)?shù)姆b，面帶笑容。現(xiàn)在，線(xiàn)下聚會(huì)基本暫停，屏幕成為了展現(xiàn)家庭生活的虛擬窗口。在這種形勢(shì)下，相比精心打造的形象，美國(guó)人更重視真實(shí)隨意，絲毫不害怕展露出不完美的地方。 

人們不再冒險(xiǎn)外出去美發(fā)和美甲。有些人開(kāi)始學(xué)習(xí)自我護(hù)理（46% 的美國(guó)消費(fèi)者稱(chēng)他們?cè)诩易鲞^(guò)某種美容 ），有些人則干脆放棄，任由胡須長(zhǎng)長(zhǎng)，頭頂白發(fā)。舒適實(shí)用的單車(chē)短褲成為了今年的標(biāo)志性服裝。這些小小的轉(zhuǎn)變讓人們逐漸建立起自我關(guān)懷和對(duì)他人的同理心。這有助真誠(chéng)交流，拉近人與人之間的關(guān)系。

加拿大：親力親為打造理想家居 

近年來(lái)，家庭裝修不斷升溫，這是因?yàn)榧幽么笕丝吹皆S多國(guó)內(nèi)家裝改造節(jié)目后十分心動(dòng)，想要效仿。疫情之下，加拿大人不得不在家中上班、上學(xué)和休閑玩樂(lè)，越來(lái)越多的人開(kāi)始 DIY 裝修，在住宅中開(kāi)辟出“辦公室”、“教室”、“健身房”以及“游樂(lè)場(chǎng)”。2020 年 7 月，加拿大人家居用品支出同比增長(zhǎng) 20%，其中在 DIY 建材店的支出增長(zhǎng)迅猛。

人們?cè)诤笤汉完?yáng)臺(tái)上安裝種植床和添置草坪家具。室內(nèi)工作同樣繁忙，從臨時(shí)清出一片書(shū)桌區(qū)域，到打造一些符合人體工學(xué)的居家辦公設(shè)備，以及隔出一片健身區(qū)，都要親手完成。

隨著人們?cè)絹?lái)越多地在自己的居住空間里工作和娛樂(lè)，他們對(duì)自己的住宅將產(chǎn)生更多的要求，也會(huì)更加不遺余力地根據(jù)自身需求來(lái)改造自己的家。

巴西：全民數(shù)字藝術(shù)

早在疫情之前，數(shù)字藝術(shù)就已在巴西興起。在 2019 年，首家專(zhuān)門(mén)收藏當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)的國(guó)家博物館在圣保羅開(kāi)業(yè)，幫助培養(yǎng)巴西本地人才。

數(shù)字藝術(shù)由此得以進(jìn)入尋常百姓家，讓人人都能創(chuàng)作和消費(fèi)藝術(shù)作品，繼而拓寬整個(gè)國(guó)家的 藝術(shù)道路。隨著新興技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

英國(guó)：個(gè)性化時(shí)尚

由于被疫情關(guān)在家里，民眾習(xí)慣了舒適的居家穿著，精心打扮的動(dòng)力變少。這讓他們不再
一味追逐流行，轉(zhuǎn)而選擇自己能夠動(dòng)手參與制作的有趣物件。扎染和手工首飾等手作物件更是人氣暴漲。

近四分之一 (24%) 的英國(guó)消費(fèi)者完成過(guò)手工或 DIY 項(xiàng)目。即使是高級(jí)時(shí)裝店也開(kāi)始發(fā)布扎染教程，幫人們緊跟這股居家新潮流。

德國(guó)：車(chē)輛出行新玩法

在全民注重保持社交距離的時(shí)期，交通出行正在悄然發(fā)生變化，而德國(guó)人則在開(kāi)發(fā)交通工具的新用法。

隨著人們放棄搭乘公交，更多地在新擴(kuò)充的自行車(chē)專(zhuān)用道上騎行，市場(chǎng)對(duì)于自行車(chē)店的需求達(dá)到了前所未有的水平。同時(shí)，道路上的共享電動(dòng)自行車(chē)也多了起來(lái)。另一方面，
電影院和夜間俱樂(lè)部逐漸被免下車(chē)式的影院和聚會(huì)取代，汽車(chē)因此變成了娛樂(lè)場(chǎng)所；甚至夜間動(dòng)物園探險(xiǎn)這類(lèi)活動(dòng)也可以開(kāi)車(chē)去體驗(yàn)。

德國(guó)人喜歡駕車(chē)旅行和探險(xiǎn)那種隨心所愿和自主控制的節(jié)奏，這意味著這種旅行方式將會(huì)保留下去。

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